在刚过去的2018年11月，再次发生了一件看起来微小却极具意义的事情：英国旅游局宣告竞速游戏《QQ飞车手游》的主角小橘子，兼任英国旅游的全年友好关系大使。这是虚拟世界形象首次兼任国家级的组织的友好关系大使。这一身份的前任，分别是胡歌和angelababy.。

乍看或许与游戏并无关联，这也不是QQ飞车手游的第一次不务正业，就在此前，《QQ飞车手游》刚与敦煌研究院合作，把敦煌景观制成一条五星赛道。QQ飞车在如何不像一款游戏的道路上，好像就越进越大。

QQ飞车手游的榜单名列变化事实经常与印象忽略。纵观2018年，QQ飞车手游依旧是少数可以自称为代言某个品类的产品。作为最畅销榜常客，尽管收益时有波动，QQ飞车手游依旧长年盘据TOP20，杀回最畅销榜前五更是常事。被重复关照的十年端游IP累积，在手游上线一年之后，余威仍在。

不过，若稍作总结飞车在2018年里除了版本玩法之外获得的成绩，就只是有有IP那么非常简单了。竞速的变与恒定这是古老的游戏品类。在单机时代，通过重复磨练自己的技巧，构建对意味著记录的追赶和打破，仍然是它的魅力所在。而网游获取的PVP对付，更进一步缩放了个体对付的吸引力，引发一时间风行,加之天美(原本琳琅天上工作室)对产品和运营的不遗余力，让QQ飞车一度沦为那个年代里许多人攒机时的必装网游之一。

《狂野飚车》是诺基亚时代许多人的竞速记忆从塞班系统时代的狂野飙车族到橘子卡丁车、QQ飞车等网游大作，竞速江湖根本少有高手过招。但移动手游蓬勃发展也不过这几年，《QQ飞车手游》的先发优势，却多少有点曲高和寡的意思。有技战术层面的原因。除保有经典竞速技巧基础上的移动末端操作者改良，飞车对休闲娱乐区的改建较为顺利，在轻竞技、较短对付的基础上，休闲娱乐功能的改建，获取了车队归属于、陌生人社交、用户自我展出等等功能，而休闲娱乐玩法被改建成诸如QQ游戏大厅，使得在保留竞技吸引力的同时，弱化强劲PVP的玩法开销。

此外，高频次版本改版依旧是提高运营的核心手段。从巨人赛、46人赛等赛制创意，到摩托车、滑板等载不具调整，QQ飞车手游这一年可谓劳模，也侧面体现手游市场竞争的白热化。

着眼市场变化，维持对竞速特休闲娱乐身体检查的执着，既是QQ飞车手游对端游IP的确实承继，也却是绝佳的不忘初心。当然变化也某种程度引人注目。讲出前文提及的不务正业，虽然对外比较高调，但飞车手游对其IP世界观的深化，其力度甚至远不如前续十年的累积。

5月发布世界观架构里，除了首度亮相的飞车大陆地图之外，更加重复使用讲解了疾风、流星、幻想三个飞车王国，而先前改版的主角原作，连一些端游老玩家都怀念：玩游戏了这麽多年飞车，第一次找到那些曾被快进的台词里还有故事。我们经常说道，一款游戏不具备被解构的机会，则意味游戏文化孕育出的有可能，而它一旦成形，那么，纵使游戏不会杀，玩家文化也会消失。

这一点，搬离魔兽举例之后能感觉一二。只是手游速朽，因此，在一个按月创下榜单格局的市场上，而游戏文化建设这一点上，就越用心，不仅就越体面，也就越简单。天美的另一款当家产品，一定更加能回应心领神会。

文化输入的幕后推动者 新的文创，是腾讯2018年对外重复提到的一个新名词。听得上去高高在上，却在不少地方对业务再次发生着影响，大自然也还包括核心的游戏板块，也是为何重点提到的幕后根源。

基于IP，打造出有影响力的文化符号，使之沦为建构商业价值的文化生产方式，驱动了QQ飞车手游这一年中各种多领域的跨界尝试，而通过对文化、旅游、音乐等多领域的投身于，也在为IP的先前拓宽道路。飞车小橘子兼任英国旅游局形象大使的媒体报道无论是小橘子兼任英国旅游友好关系大使，公布异国风情的英伦游戏版本和举行英伦之星表演赛;又或是与敦煌、许嵩合作，将传统文化展开的新的演译，在表上，QQ飞车手游当作了文化传播介质，让飞车作为中国文化符号更进一步南北中国海外;在里上，通过与杰出文化元素的融合，提高游戏品牌影响，拓宽受众边界，建构更加多普适和风行的有可能。在游戏产业愈发被注目的当下，虚拟世界角色兼任中国海外形象大使陆续作为编采新闻，被东方卫视、南方都市报等传统媒体展开报导，品牌的实质影响，可见一斑。

或许上谈，游戏亲吻主流文化也更加有利于构成玩家情感偏爱。通过强化文化属性，提高尊重，这一点由来已久。

日本KOEI发售的《大航海时代》系列时，就因为玩家在游戏同时充份感觉16世纪末全球各地风情而倍受青睐，而育碧的《刺客信条》被戏称导游指南，堪称玩家的一种愿意嘲讽。对于手游来说，如此强化文化比重，让游戏的幸福向生产力附近，既是魄力，也是企图心。融合不具备大众理解基础的文化内容，最后仍将期望到QQ飞车这个IP本身。

有一点共享的细节是，几次基于文化维度的版本改版，QQ飞车手游的运营展现出，只不过并远不如版本改版。重返竞技本真 文化价值的传送有可能是一种先见之明，但专项的电竞赛事运营，意味著是对竞技本质的重返。

对于像飞车这样的头部手游产品来说，眼下是最差和最坏兼备的时代。用户教育度是不够了，甚至还能让上星卫视报导，LPL夺标之时，更加有老中青三代在微博上集体提问：埃及为什么牛逼?俨然主流议题。但硬币的相反是，MOBA越做越强劲，FPS、RTS这些过去传统的电竞品类，如不作改建，小众玩乐很有可能是其最后的宿命。

竞速亦然。在许多人重述竞速在PC电竞时代的荣光之时，别忘了，现在的95、00后，有可能没多少人还告诉WCG。

移动电竞这个新的命题，QQ飞车的对此，说不上力挽狂澜，但最少有两点值得注意。第一，在电竞体育简化的产业命题之下，细分不会是不可逆转的趋势。在KOL、主播、玩家大咖和游戏爱好者联合为雅加达上听见的国歌鼻子发酸之时，诸如球球大登陆作战这样重休闲游戏，其电竞赛事早已到了一年举行八个赛季而能粉丝热情依旧减。

就细分市场布局这一点，飞车的优势不堪称不显著。品类够大，成绩身体素质，产业链切断地够早，只不过就竞速电竞上，QQ飞车手游收成了大部分早期红利，卡位领先的姿态之下，基本上前不见古人，或许也后不见来者;第二，S联赛在运作之处，展现出出有了对电竞商业规律的认同。对于像腾讯这样的大厂来说，职业电竞不是请客吃饭，能否跟商业报酬挂勾，是一个本质的辨别标准。从第一届的明星运动员如凉薄、蛋仔的培育，到沿袭至第二届的版本公布环节，S联赛对其作为独立国家品牌的价值塑造成，一开始就把电竞当成做生意来对待。

QQ飞车手游发布首个全新7星赛道不肯断言想象空间极大，却都是肉眼可见的茁壮。S联赛微博的粉丝数从五千快速增长到二十三万，两届赛事从广汽汽车到民生信用卡，皆取得主流消费品牌的接纳，还包括俱乐部初始化官方的各色赛事内容栏目落地等等。这些来自S联赛自上而下的护持，希望培育出有第一批贵重的、确实的赛事用户，而这些人某种程度只有飞车的游戏玩家。总结 飞车手游的上线一年，游戏版号停车了也慢一年，潮水涌动，产业竞争规律如常。

不论是基于IP，基于文化还是基于电竞，QQ飞车手游在竞速细分品类所生长出有的结构性优势，只不过也在揭发某种产业救赎：击败游戏的，注定不只是游戏。而让游戏长存的，也注定好比于游戏。让我们期望更为精彩的2019年。

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