“龙8国际”春节消费市场热点扫描：拇指消费旺 大众成“主角”

春节电子红包为首不时，一部手机就能你好吃喝玩乐……羊年春节，拇指消费正在撬动起新的消费热潮。与此同时，饭店、电影院等场所也排起了长龙，传统消费市场某种程度步入“开门红”。诸多迹象指出，春节市场呈现“拇指消费”充沛、精神消费井喷、消费品类注重大众商品等特点。

电子红包撬动“拇指消费” 大年初五，深圳市民闫先生和朋友相聚去欢乐谷游玩，他用于一个过年期间抢走的8.8元电子红包派来了出租车。到景区后看见欢乐谷官方微信发售了抢红包活动，他旋即注目后摇到了15元的红包。到了晚上，闫先生又用自己前几天发给到的总额100元的美团红包老大朋友们淘宝了几张电影票。

铺天盖地的电子红包堪称羊年春节假期的“重头戏”，今年微信牵头各类商家发售春节“鼓红包”活动，支付宝也与品牌商户一起向用户派发大约6亿元的红包。因为有了线上线下的对话，假期商业消费随之加剧，“拇指消费”出了羊年春节最热门的消费方式。微信方面的数据表明，大年初一当天，微信牵头各大品牌通过摇一摇功能东京电视台红包优惠礼券，商家牵涉到餐饮、酒店、航空、金融、文化等多领域，涵盖了300多个城市的25000家门店。

有6%的商家发券量多达500万元，30%的商家发券量多达100万元。而领券量方面，多达1000万元的礼券分别由京东、滴滴微信、大众评论和手机话费充值获取。由宝洁、唯品会获取的部分礼券领有用量多达500万元，而由去哪儿、聚美优品、1号店等获取的部分礼券领有用量也多达100万元。电子红包显然撬动了线上线下的销售额。

据报，春节期间，国美在线派发了近10亿现金优惠券红包，在红包活动夹住下，国美在线wap末端流量和销售额是平时的3倍，订单数是平时的将近5倍。中央财经大学民生经济研究中心主任李永壮指出，电子红包短期内不一定需要构成消费规模的井喷，更好的是线上线下融合消费方式和消费习惯的教导，将来认同不会性刺激消费的快速增长。大众成春节市场“主角” 来自中国烹调协会的报告表明，春节黄金周期间，大众化餐饮人均消费仍维持在100元—150元，基本上与马年持平；高端餐饮则坚决回头“亲民路线”，发售了有所不同价位的广告宣传套餐，如广州酒家与往年一样发售1000元—4000元平均的多种套餐，其中大众亲民的2000多元套餐是消费主流。礼品市场也是“家常味”十足。

记者近日探访河南几家大型超市看见，价格实惠、纸盒非常简单的年货商品显著旺销，餐馆醒目的方位也多摆放着糖果礼盒、食用油等广告宣传的大众商品，引人注目宣传的酒类礼盒也多在300元以下价位。高端商品市场稍冻，价格也随之上调。

“飞天茅台价格叛了近一半，去年一瓶还是2000多元，今年1000元左右就能购买了。”刚从实体店面买了2箱飞天茅台的郑州市民刘先生说道。市场仔细观察人士回应，随着国家反腐败力度增大以及社会保障体系逐步完善，大众消费快速增长正在加快重返常态化。

文化休闲娱乐市场步入“开门红” 除了美酒佳肴等传统物质消费，羊年春节的“精神消费”某种程度走俏。预示各类文化休闲娱乐场所与设施的普及与完备，旅游过年、看电影等文化休闲活动，正在沦为春节消费的主要方式。

深圳市文体旅游局就市民春节黄金周期间出游意向展开的问卷调查表明，2015年春节黄金周期间，60.8%的市民有出游意向。国家旅游局官网信息也表明，从历年春节来看，春节假日出境旅游人数是全年最少的一周，比整天最少快速增长80%以上。今年春季假期，不受人民币汇率下降、护照便捷等不利因素影响，出境游人数之后快速增长超过519万人次，同比快速增长大约10%；其中大年初二中国出境游客数量超过峰值。

电影市场某种程度疯狂，证书为第三方票房统计资料机构的“电影票房”微博称之为，大年初一，中国内地共计首映电影14.5万场，观影906万人次，票房总计约3.56亿元人民币，超强2014年6月28日的2.78亿元，创内地单日票房新纪录。老家坐落于中部某三线城市的上海交大学生谢尚玉说道：“回老家后，总想要趁着春节假期多看几场电影，但每回赶过去，购票窗口完全都分列着长长的队伍，特别是在是那些热门场次，好几次都被告诉票早已卖完了。” 华南师范大学经济管理学院教授邓于君指出，根据恩格尔定律，消费水平越高，人们的精神消费开支在总支出中的比重越高，目前中国的消费结构正在从生存型消费逐步改向为提高型消费，而羊年春节期间文化休闲娱乐消费的井喷正是这一趋势的缩影。

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