立白：从最初的一张洗衣粉配方做起，现跻身全

近日，凯度消费者指数（Kantar Worldpanel）发布最新一期的全球品牌足迹报告显示，立白位列中国消费者选择最多的快速消费品品牌榜第九名，是唯一上榜的日化类品牌。

20多年一门心思搞日化

立白集团总裁陈凯旋接受南方日报记者专访时说，立白的成功很简单，就是“一心一意，心无旁骛，不投机，不取巧，脚踏实地，精工细作，20多年一门心思搞日化”。

虽然这个行业很苦，但我就是很喜欢。这几年的房地产热、金融热、互联网热，我的原则是不跟风。我怕分心，集中精力做好一件事情就好。洗涤用品、洗发水、化妆品、牙膏等，这些大日化产品的市场还非常大，足够我们耕耘。

立白集团22年前从零开始发展至今，2015年，立白集团销售收入170多亿元，洗涤剂销量位列全国第一、世界第四，洗衣粉、洗洁精产品分别以25%和42%的市场份额占据全国第一，得益一直以来所秉持的“匠心打造产品”的理念，精益求精做到最好，不断自我变革提升。

立白分析测试中心超越宝洁、联合利华

陈凯旋：当立白不断取得“第一”的时候，从来不会觉得安全。危机感非常强，日化市场竞争非常激烈，哪一天放松了自我要求，就可能被颠覆。因为这个行业的进入门槛非常低，我们只有靠品质、品牌以及差异化才能赢得竞争力，这就要求我们必须不断创新。

立白每年推出新产品一百余个，新产品产值占公司总产值的63%左右。 目前，立白拥有两个国家级“高新技术企业”称号、一个“博士后科研工作站”、一个“院士企业工作站”和四个“省级科技研发中心”。2014年立白授权的发明专利数量高居国内同行榜首，是排名2-5位总和的2倍以上。立白的创新研发中心每年完成100多种新产品和新技术的研究，其中70%以上属于高新技术产品。

同时，立白也是17个国家和行业标准的制定单位，此外还正在参与21个国家和行业标准的制定。另外，立白还与世界500强德国巴斯夫、美国陶氏化学、美国杜邦、丹麦诺维信、美国路博润五家跨国公司建立战略合作伙伴关系，成立国际协同创新中心，不断提升立白的科技研发水平和自主创新能力。

要做“世界名牌、百年立白 ”

陈凯旋：做实业确实很难，可以说比我们当初创业的时候更难。

与那些赚快钱的行业相比，日化行业本来就是一个微利行业，每一分钱都是从苦海里捞出来的。而且现在日化行业企业越来越多，竞争越来越激烈，还有很多创新是颠覆式的，很多新模式是不惜亏本卖的，所以我们一天工作十几个小时都怕不够努力。

其次是人工、原材料、土地等生产成本不断攀升，都增加了实业经营的难度。人们的生活水平和消费需求快速提升，企业要跟上，压力也比较大。

另外就是互联网发展起来以后，企业的经营变得更加复杂。以前很简单，销售就找大中小卖场，广告就找电视台，而现在不管是销售还是传播渠道都更加多元化、碎片化。

当然，即使困难再多，我们唯一应该采取的态度就是去主动接受、适应、面对，因为你不变化就会被淘汰。

我们像培养孩子一样把立白这家企业从小培养起来，我们爱他，所以永不放弃。同时我们又是民族品牌，当年从洋品牌的夹击中起步，到能够与国际品牌同台竞技，甚至在某些方面超过他们，这是很有成就感的。我们就是要做大、做专、做强民族大日化，为国家争光，为民族争气。这是一个尊严问题，否则我们中国人，什么产品都要买国外的、用国外的，这是不行的。

企业愿景就是“世界名牌、百年立白”。立白人坚信的真理：办法总比困难多，办法总比问题多，没有不可能，没有做不到，只要敢去想，只要有思路，只要有准备，只要有行动，一切问题都可以解决，一切目标和愿望都能够实现。